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印度纸媒营收逆势成长,原因网路新闻品质太差

印度纸媒营收逆势成长,原因网路新闻品质太差

在纸媒几乎宣告灭亡的时代,印度是少数几个传统媒体还能够逆势成长的市场,现在在印度还有 8.2 万不同家报纸还在出版。经济学人 (The Economics) 分析,原因除了印度识字率提升与地方报销售成长之外,印度网路新闻品质太差,是纸媒新闻仍存活至今的关键。

去年印度报纸产业营收增长 8%,报纸佔企业广告市场的 43%,但是在美国佔比不到 15%,在英国 2014 年到 2018 年报纸广告金额下滑三分之一。2010 年到 2014 年印度报纸广告营收大涨 40%,许多英文日报也惯用置入性广告,所以印度订报费才能压到 5.8 美元低价,大约是纽约时报 (The New York Times) 的週日版价格。

报导分析,大部分成长来自地方报纸,根据 2014 年印度读者调查显示,北印度语的报纸 Dainik Jagran 拥有 166 万读者排第一,印度唯一英文报印度时报 (Times of India) 也在前十名之列,识字率提升与地方内容报导支持地方报纸销售,此外,纸本报纸在印度发展蓬勃的部分原因是线上版本无法吸引印度 4 亿网路用户。

印度的网路新闻连结时常无效,用户介面难用,滥竽充数的文章让读者拒之门外,许多 24 小时的电视新闻频道也一样,内容不佳,反观报纸提供的内容相对清晰,特别是在读者从电视新闻上接触到争议新闻时,往往转向报纸寻求事实。

印度纸媒也极力节省成本,为了利用过剩产能,印度马拉地语最畅销的报纸 Lokmat,让马哈拉施特拉邦的工厂替竞争对手马哈拉施特拉时报 (Maharashtra Times) 印刷报纸,而小型地方与报纸仰赖乡村企业支持。报纸持续发挥强大的社会与文化影响力,只要沿着印度繁忙的街道就会发现,看纸本报纸的人还是居多。



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